{"id":468,"date":"2022-04-13T11:00:00","date_gmt":"2022-04-13T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.mailtop.com.br\/?p=468"},"modified":"2022-05-03T08:38:21","modified_gmt":"2022-05-03T11:38:21","slug":"o-que-e-uma-landing-page-e-como-criar-paginas-que-convertem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.mailtop.com.br\/index.php\/2022\/04\/13\/o-que-e-uma-landing-page-e-como-criar-paginas-que-convertem\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 uma landing page e como criar p\u00e1ginas que convertem"},"content":{"rendered":"\n<p>Ao jogar um jogo de tabuleiro, independente das regras e da quantidade de jogadores, duas coisas s\u00e3o certas: existe um ponto de partida e de chegada. A vit\u00f3ria vai ser determinada pela quantidade de elementos captados ao longo da trajet\u00f3ria e a capacidade do jogador em chegar at\u00e9 o final do tabuleiro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Agora pense na sua estrat\u00e9gia de Marketing como um grande jogo de tabuleiro. Seus conte\u00fados em redes sociais, sites e blogs v\u00e3o ser ferramentas que v\u00e3o te ajudar a atrair seus clientes no come\u00e7o da jornada, mas a convers\u00e3o no formul\u00e1rio da landing page vai ser a linha de chegada.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/anchor.fm\/mailtop\/embed\/episodes\/O-que--uma-landing-page-e-como-criar-pginas-que-convertem-e1i0b1k\" height=\"150px\" width=\"100%\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n\n\n\n<p>Ficou com d\u00favidas? Vamos explicar melhor tudo que voc\u00ea precisa saber sobre landing pages&nbsp; no conte\u00fado a seguir.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Afinal, o que \u00e9 uma landing page?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Uma landing page, na tradu\u00e7\u00e3o literal, significa p\u00e1gina de pouso ou p\u00e1gina de destino. O pr\u00f3prio termo define bem o prop\u00f3sito desta p\u00e1gina que \u00e9 direcionar seus leads para um local em que seja poss\u00edvel captar informa\u00e7\u00f5es de contato.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Na pr\u00e1tica, esse processo acontece da seguinte forma: algu\u00e9m clica no Call to Action do seu e-mail marketing, an\u00fancio ou outro material. O link direciona esse lead para a landing page onde o seu potencial cliente preencher\u00e1 um formul\u00e1rio com informa\u00e7\u00f5es de contato em troca de algo de valor como cupons de desconto, inscri\u00e7\u00e3o em um webinar, download de um e-book e outros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/BI-PbdXejIPHCz8c8uWqECxmTv-EyeiqS4yONTz6hXLhzOWLl9EaNnJCgKFWb5Ocbv1WxD9khNZtCeAMUmx-sltceGXnQxSMWvNDeiO7K0uU9XCUeQuw7RYzsnRfFpvqRlvCgZp5\" alt=\"Landing pages possuem finalidades espec\u00edficas em suas campanhas de Marketing como promo\u00e7\u00e3o de marca, produtos, servi\u00e7os, redirecionar usu\u00e1rios que clicaram no seu an\u00fancio \"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Regras do Jogo: O que n\u00e3o pode faltar em uma landing page?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/1uDFAnGaUje1mJM53J5EZkMcPttmP1FMQThMKCWBveNwCD3ALUuR1AHKeURg_kWOk80M7sN5ee8y-IOApQF8P2Mbz9Ypb2sVcWxT6lvBcppyeLSNwK3SzpqIyyUl2I3Ajz_Y3D9n\" alt=\"Escolha os componentes que v\u00e3o integrar a sua landing page com aten\u00e7\u00e3o, pois eles podem fazer a diferen\u00e7a em seus resultados  \"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Considerando que as landing pages possuem um prop\u00f3sito espec\u00edfico de guiar o seu lead at\u00e9 a convers\u00e3o, o n\u00famero de elementos que v\u00e3o compor a estrutura desta p\u00e1gina s\u00e3o menores em compara\u00e7\u00e3o com outras p\u00e1ginas da web. Por\u00e9m, assim como um jogo de tabuleiros, essas pe\u00e7as s\u00e3o essenciais para garantir que seu potencial cliente converta e sua p\u00e1gina de destino cumpra o prop\u00f3sito. Vamos conhecer quais s\u00e3o esses elementos?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">T\u00edtulo e subt\u00edtulo&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Imagine que a sua landing page \u00e9 uma p\u00e1gina de um jornal: qual \u00e9 a primeira coisa que o seu lead vai notar? O t\u00edtulo e a imagem que v\u00e3o compor a primeira p\u00e1gina. Eles ser\u00e3o os elementos que v\u00e3o ter grande participa\u00e7\u00e3o na tomada de decis\u00e3o dele comprar ou n\u00e3o a sua ideia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, seu t\u00edtulo deve destacar a sua oferta de valor e benef\u00edcios. O subt\u00edtulo \u00e9 opcional, mas ele serve como um refor\u00e7o na mensagem que voc\u00ea deseja transmitir. No momento que for criar seu t\u00edtulo lembre-se: ele \u00e9 a primeira impress\u00e3o que seu cliente ter\u00e1 sobre o que voc\u00ea tem a oferecer. Garanta que ele tenha uma imagem positiva sobre a sua marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Imagem&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>As imagens s\u00e3o elementos indispens\u00e1veis para refor\u00e7ar a proposta de valor disposta na sua p\u00e1gina, mas tamb\u00e9m para transmitir emo\u00e7\u00f5es e despertar interesse.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Uma boa pr\u00e1tica em imagens para landing page \u00e9 mostrar o contexto de uso do seu produto ou uma representa\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico-alvo e da proposta de valor. Segundo o <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/pt-br\/futuro-do-marketing\/eficiencia-criativa\/marketing-asset-variety\/\">Google, as imagens em an\u00fancios que mostram pessoas t\u00eam um desempenho 30% melhor em campanhas,<\/a> em compara\u00e7\u00e3o com as que possuem apenas objetos ou produtos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Outro ponto importante \u00e9 a diversidade e a inclus\u00e3o de pessoas, pois o seu p\u00fablico deseja se sentir representado. A mesma pesquisa do Google revelou que 64% dos consumidores disseram ter feito algum tipo de a\u00e7\u00e3o ap\u00f3s verem um an\u00fancio com imagem que eles consideraram diverso ou inclusivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, as imagens que v\u00e3o servir de apoio para apresentar seu produto ou servi\u00e7o podem fazer a diferen\u00e7a em seus resultados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Call to Action&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>O bot\u00e3o de Call to Action (CTA), em tradu\u00e7\u00e3o livre chamada para a\u00e7\u00e3o, \u00e9 o elemento respons\u00e1vel por convidar o visitante da sua p\u00e1gina a tomar uma decis\u00e3o sobre a sua proposta de valor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A f\u00f3rmula ideal para ter CTAs que v\u00e3o converter seus visitantes \u00e9 destac\u00e1-los dos outros elementos que est\u00e3o presentes na sua p\u00e1gina. O primeiro passo para isso \u00e9 a utiliza\u00e7\u00e3o de cores chamativas que devem estar em contraste com o restante do tom da p\u00e1gina.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bem como as cores, \u00e9 preciso pensar na disposi\u00e7\u00e3o dos CTAs em suas p\u00e1ginas. S\u00e3o componentes que devem ser colocados em locais de destaque. Uma dica pontual \u00e9 adicion\u00e1-los no que chamamos de a primeira dobra que \u00e9 basicamente a primeira parte da sua p\u00e1gina, antes do usu\u00e1rio usar o scroll e visualizar o restante do conte\u00fado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Os t\u00edtulos dos bot\u00f5es tamb\u00e9m fazem diferen\u00e7a. Neste caso, \u00e9 importante apostar em dois importantes elementos: personaliza\u00e7\u00e3o e descri\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Uma pesquisa realizada pelo<a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/pt-br\/futuro-do-marketing\/eficiencia-criativa\/strong-call-to-action\/\"> Google sobre campanhas em Ads, mostrou que os t\u00edtulos personalizados apresentavam um desempenho de at\u00e9 1,3 vezes melhor para as metas das campanhas em compara\u00e7\u00e3o com os&nbsp; t\u00edtulos padr\u00f5es. <\/a>O estudo refor\u00e7a a import\u00e2ncia que os usu\u00e1rios d\u00e3o para elementos que sejam direcionados a eles. <\/p>\n\n\n\n<p>Vale lembrar que essa tend\u00eancia tamb\u00e9m foi identificada nos envios de e-mail marketing, assunto que abordados neste texto: <a href=\"https:\/\/blog.mailtop.com.br\/index.php\/2022\/02\/23\/como-aumentar-a-taxa-de-abertura-e-de-cliques-do-seu-e-mail-marketing\/\">Como aumentar a taxa de abertura e de cliques do seu e-mail marketing?<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Investir em descri\u00e7\u00f5es do conte\u00fado com a oferta e a proposta de valor para os seus potenciais clientes tamb\u00e9m faz a diferen\u00e7a. A mesma pesquisa mostrou que os t\u00edtulos de CTAs que cont\u00e9m uma oferta possuem um desempenho 38% melhor em compara\u00e7\u00e3o com os demais. Em termos de usabilidade, tamb\u00e9m recomenda-se o uso de descri\u00e7\u00f5es para reduzir a carga cognitiva dos usu\u00e1rios e permitir que eles deem o pr\u00f3ximo passo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Formul\u00e1rios&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Os formul\u00e1rios s\u00e3o o cora\u00e7\u00e3o da sua landing page e as pe\u00e7as mais importantes do jogo, pois eles s\u00e3o o local onde os dados ser\u00e3o captados. O objetivo da sua landing page \u00e9 que o seu visitante cadastre os dados no formul\u00e1rio. Portanto, tenha aten\u00e7\u00e3o nas informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea estar\u00e1 requisitando.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Neste sentido, busque priorizar as informa\u00e7\u00f5es mais importantes. Ou seja, para algumas empresas saber qual \u00e9 a empresa que o seu usu\u00e1rio trabalha \u00e9 indispens\u00e1vel. Em contrapartida, outras valorizam a localiza\u00e7\u00e3o, g\u00eanero e faixa-et\u00e1ria. Por\u00e9m, em ambos os casos, \u00e9 essencial captar informa\u00e7\u00f5es de contato: nome, e-mail e telefone. Essas ser\u00e3o as informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea ter\u00e1 \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o para contatar o potencial cliente, portanto, garanta que elas ser\u00e3o fornecidas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Outro ponto importante nos formul\u00e1rios \u00e9 certificar que todas as informa\u00e7\u00f5es essenciais ser\u00e3o enviadas. Por isso, \u00e9 v\u00e1lido incluir algumas respostas obrigat\u00f3rias como na parte de contato. \u00c9 indispens\u00e1vel mostrar aos seus visitantes que sua empresa atua em conformidade  com a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (LGPD). Seu usu\u00e1rio precisa afirmar estar ciente sobre o motivo pelo qual ele est\u00e1 preenchendo o formul\u00e1rio da sua landing page.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conhe\u00e7a o Mailtop&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Tenha uma plataforma que vai te ajudar nos envios de suas campanhas e no direcionamento para as suas landing pages. Com o Mailtop, voc\u00ea poder\u00e1 acompanhar o desempenho dos links para as suas landing pages, dom\u00ednio e tipo de dispositivo. Al\u00e9m disso, \u00e9 poss\u00edvel identificar sua base por regi\u00e3o e&nbsp;avaliar quais foram os contatos com maior taxa de abertura.<\/p>\n\n\n\n<p>Desta forma, voc\u00ea conseguir\u00e1 ter mais dados para identificar oportunidades e aplica tanto nas suas campanhas de e-mail marketing quanto em suas landing pages. Quer saber mais? Fale com a nossa equipe.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-fill\"><a class=\"wp-block-button__link has-vivid-cyan-blue-background-color has-text-color has-background\" href=\"https:\/\/mailtop.com.br\/\" style=\"color:#021e2f\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fale conosco<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ao jogar um jogo de tabuleiro, independente das regras e da quantidade de jogadores, duas coisas s\u00e3o certas: existe um ponto de partida e de chegada. 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