{"id":208,"date":"2021-06-16T12:00:00","date_gmt":"2021-06-16T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blognovo.mailtop.com.br\/?p=208"},"modified":"2021-12-09T16:26:19","modified_gmt":"2021-12-09T19:26:19","slug":"6-dicas-de-e-mail-marketing-para-remetentes-sazonais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.mailtop.com.br\/index.php\/2021\/06\/16\/6-dicas-de-e-mail-marketing-para-remetentes-sazonais\/","title":{"rendered":"6 dicas de e-mail marketing para remetentes sazonais"},"content":{"rendered":"\n<p>E a primavera chegou. Flores est\u00e3o abrindo, p\u00e1ssaros cantam mais alegres, e \u00e1rvores que estavam dormentes agora est\u00e3o cheias de vida. Como os dias mais quentes e mais pr\u00f3ximos do ver\u00e3o, os remetentes de e-mail sazonais estremecem, preparando-se para outra agitada temporada.<\/p>\n\n\n\n<p>Quer se trate de f\u00e9rias de inverno, de volta \u00e0s aulas, ou o in\u00edcio do ver\u00e3o, seus e-mails precisam ser entregues quando seus clientes mais se interessam em voc\u00ea. Sabemos que padr\u00f5es sazonais de envio s\u00e3o um modelo necess\u00e1rio para alguns neg\u00f3cios, mas eles s\u00e3o arriscados. N\u00e3o apenas porque as marcas precisam restabelecer contato com seus clientes e provar o seu valor novamente, mas porque elas precisam fazer isso tamb\u00e9m com os provedores de e-mail.<\/p>\n\n\n\n<p>Abaixo est\u00e3o algumas dicas que os remetentes de e-mail sazonais devem ter em mente sempre que sua pr\u00f3xima temporada de agito se aproxima.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-fa\u00e7a-uma-boa-limpeza-em-sua-lista\">1. Fa\u00e7a uma boa limpeza em sua lista<\/h3>\n\n\n\n<p>Os remetentes sazonais que n\u00e3o entram em contato com sua lista completa por alguns meses, muitas vezes notam um n\u00famero maior de devolu\u00e7\u00f5es nos primeiros envios da temporada. A m\u00e1 higiene da lista pode acender o sinal vermelho e contribuir para baixas taxas de entrega. A fim de evitar uma cat\u00e1strofe de entrega que pode danificar o seu desempenho, fa\u00e7a o seguinte:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Considere passar toda sua lista de contatos atrav\u00e9s de um servi\u00e7o de valida\u00e7\u00e3o, como o&nbsp;<a href=\"https:\/\/returnpath.com\/solutions\/email-deliverability-optimization\/real-time-email-validation\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">BriteVerify<\/a>&nbsp;ou&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.freshaddress.com\/home.php\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">FreshAddress<\/a>&nbsp;para remover registros problem\u00e1ticos antes de fazer seu primeiro grande envio da temporada.<\/li><li>Certifique-se que removeu todos os&nbsp;<em>hard bounces<\/em>.<\/li><li>Revise sua pol\u00edtica de tratamento de&nbsp;<em>soft bounce<\/em>. Alguns deles, como \u201ccaixa cheia\u201d, s\u00e3o indicativos de que a conta pode ter sido abandonada pelo dono.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-cuidado-com-inatividade-e-com-armadilhas-de-_spam_\">2. Cuidado com inatividade e com Armadilhas de&nbsp;<em>Spam<\/em><\/h3>\n\n\n\n<p>Quando partes da lista permanecem inativas durante o per\u00edodo de baixa temporada, alguns e-mails da sua lista podem ter sido abandonados. No in\u00edcio, esses e-mails s\u00e3o convertidos em usu\u00e1rios desconhecidos\u2026 mas em seguida, os provedores de e-mail podem transform\u00e1-los em&nbsp;<em>spam traps<\/em>, ou&nbsp;<a href=\"https:\/\/blog.returnpath.com\/6-reasons-to-treat-inactive-subscribers-like-zombies\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">armadilhas de&nbsp;<em>spam<\/em><\/a>. Se voc\u00ea envia uma campanha para sua lista, e come\u00e7arem a aparecer&nbsp;<em>hard bounces<\/em>&nbsp;de usu\u00e1rios desconhecidos (n\u00e3o importa se for na baixa ou alta temporada), n\u00e3o perca a oportunidade: remova imediatamente estes contatos de sua lista. Porque, se mais tarde eles forem convertidos em armadilhas de&nbsp;<em>spam<\/em>, voc\u00ea n\u00e3o vai mais receber o&nbsp;<em>hard bounce<\/em>, e vai come\u00e7ar a manchar sua reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Para evitar problemas com&nbsp;<em>spam traps<\/em>, estabele\u00e7a um limite de inatividade para todos os seus contatos, e remova-os de suas listas se eles n\u00e3o abrirem ou clicarem em seus e-mails nos \u00faltimos dois anos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-considere-enviar-e-mails-com-mais-frequ\u00eancia\">3. Considere enviar e-mails com mais frequ\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n<p>Alguns remetentes puramente sazonais (como pousadas, resorts, lojas especializadas e parques tem\u00e1ticos) enviam praticamente nenhuma campanha durante a baixa temporada. Embora isso possa reduzir a sobrecarga de trabalho, tamb\u00e9m pode afetar negativamente as entregas durante a alta temporada, e por consequ\u00eancia a visibilidade da sua marca. Os assinantes n\u00e3o v\u00e3o abrir ou clicar em e-mails se eles n\u00e3o tem o costume de receber e-mails de sua marca. Al\u00e9m do mais, um padr\u00e3o regular de envios age como um processo natural de higiene em suas listas, permitindo que os remetentes removam&nbsp;<em>hard bounces<\/em>&nbsp;assim que eles acontecem.<\/p>\n\n\n\n<p>Mesmo que as campanhas durante a baixa temporada n\u00e3o tenham boas taxas de convers\u00e3o, elas v\u00e3o ajudar a deixar sua marca na mente dos seus clientes, e vai mostrar alguma movimenta\u00e7\u00e3o de envio em seus endere\u00e7os IP. Pense em conte\u00fado editorial, algo que poder\u00e1 ser \u201clan\u00e7ado em breve\u201d, ou algum outro conte\u00fado social que possa manter uma regularidade nos seus envios, mesmo durante a baixa temporada.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-implemente-aumento-gradual-no-volume-de-envios\">4. Implemente aumento gradual no volume de envios<\/h3>\n\n\n\n<p>Provedores de e-mail est\u00e3o sempre \u00e0 procura de pr\u00e1ticas de envio que se destacam como&nbsp;<em>spam<\/em>. Um movimento cl\u00e1ssico de&nbsp;<em>spammers<\/em>&nbsp;\u00e9 enviar picos de grande volume de forma inesperada. Mesmo empresas de renome podem ver suas campanhas sendo colocadas na pasta de&nbsp;<em>spam<\/em>&nbsp;se os padr\u00f5es de envio parecerem suspeitos. Enquanto voc\u00ea entra na sua alta temporada, as pr\u00e1ticas a seguir podem ajudar a manter seu conte\u00fado na caixa de entrada em vez de na pasta de&nbsp;<em>spam<\/em>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Evite aumentos que sejam maiores que o dobro dos \u00faltimos envios.<\/li><li>Mantenha o aumento gradual por v\u00e1rias campanhas antes de duplicar o volume novamente.<\/li><li><a href=\"https:\/\/help.returnpath.com\/hc\/en-us\/articles\/222481928-Best-practices-for-volume-consistency\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Evite picos repentinos de volume<\/a>&nbsp;depois de per\u00edodos prolongados sem nenhum envio.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-conhe\u00e7a-sua-reputa\u00e7\u00e3o\">5. Conhe\u00e7a sua reputa\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Os provedores de e-mail confiam em sua&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.senderscore.org\/\">reputa\u00e7\u00e3o de envio<\/a>&nbsp;para determinar se os seus padr\u00f5es de correspond\u00eancia e as rea\u00e7\u00f5es dos seus contatos parecem respeit\u00e1veis. Por isso \u00e9 importante voc\u00ea obter&nbsp;<em>insights<\/em>&nbsp;sobre como voc\u00ea \u00e9 visto por provedores de e-mail antes de come\u00e7ar a alta temporada. Isso vai permitir que voc\u00ea fa\u00e7a ajustes antes de seu per\u00edodo de envio mais cr\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea enviar quantidades muito pequenas de campanhas durante o per\u00edodo de baixa temporada, voc\u00ea vai ter menos dados para analisar. Neste caso, avaliar o desempenho e os indicadores de suas campanhas anteriores pode ser a melhor op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 medida que seus envios aumentam, acompanhe seu desempenho e fique de olho na reputa\u00e7\u00e3o do seu dom\u00ednio e dos seus IPs. Voc\u00ea pode fazer parceria com um provedor de servi\u00e7os como a&nbsp;<a href=\"https:\/\/returnpath.com\/solutions\/email-deliverability-optimization\/platform\">Return Path<\/a>, ou usar algumas&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.targetmarketingmag.com\/article\/4-free-email-optimization-tools-every-marketer-using\">ferramentas gratuitas<\/a>&nbsp;que, embora limitadas, s\u00e3o bem \u00fateis. Se a capacidade de entrega come\u00e7ar a desandar, aja rapidamente! Assim que suas mensagens come\u00e7arem a aparecer na pasta de&nbsp;<em>spam<\/em>, isso pode se tornar uma situa\u00e7\u00e3o desafiadora para remediar &#8211; e que pode levar meses para ser resolvida completamente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"6-ip-dedicado-ou-compartilhado-o-dilema-do-remetente-sazonal\">6. IP dedicado ou compartilhado: o dilema do remetente sazonal<\/h3>\n\n\n\n<p>Ao aconselhar os clientes sobre como melhorar o desempenho de seu programa, n\u00f3s normalmente dizemos que eles&nbsp;<a href=\"https:\/\/blog.returnpath.com\/why-you-should-stop-using-a-shared-ip-address\">evitem os endere\u00e7os IP novos ou compartilhados<\/a>. Isto permite que as marcas controlem sua reputa\u00e7\u00e3o e resolvam facilmente os fatores que contribuem para o decl\u00ednio das taxas de entrega de seus e-mails.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, uma exce\u00e7\u00e3o que geralmente fazemos refere-se a campanhas sazonais. Como observado anteriormente, flutua\u00e7\u00f5es dr\u00e1sticas no volume podem acionar filtros de&nbsp;<em>spam<\/em>&nbsp;mais agressivos, especialmente quando combinado com altas taxas de rejei\u00e7\u00e3o e\/ou reclama\u00e7\u00f5es. Se suas campanhas s\u00e3o verdadeiramente sazonais e voc\u00ea evita enviar durante o per\u00edodo de baixa temporada, usar um&nbsp;<a href=\"https:\/\/blog.returnpath.com\/what-are-the-advantages-of-a-shared-ip-address-vs-a-dedicated-ip-address\">endere\u00e7o IP compartilhado<\/a>&nbsp;pode ser sua melhor aposta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-podemos-te-ajudar\">Como podemos te ajudar?<\/h2>\n\n\n\n<p>O marketing por e-mail \u00e9 uma ferramenta poderosa e que tem o grande potencial de aproximar sua empresa de seus potenciais clientes. E n\u00f3s do Mailtop acreditamos que \u00e9 essencial fazer isso da maneira correta, sem desperdi\u00e7ar seu or\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n<p>Precisa de ajuda com suas campanhas? Estamos em constante aprimoramento, e queremos muito saber como podemos ajudar.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-black-color has-vivid-cyan-blue-background-color has-text-color has-background\" href=\"http:\/\/www.mailtop.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fale Conosco!<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Este post apareceu originalmente no\u00a0<a href=\"https:\/\/www.targetmarketingmag.com\/article\/6-tips-seasonal-email-senders\">Target Marketing<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>E a primavera chegou. Flores est\u00e3o abrindo, p\u00e1ssaros cantam mais alegres, e \u00e1rvores que estavam dormentes agora est\u00e3o cheias de vida. Como os dias mais quentes e mais pr\u00f3ximos do ver\u00e3o, os remetentes de e-mail sazonais estremecem, preparando-se para outra agitada temporada. 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