{"id":205,"date":"2021-06-23T11:57:00","date_gmt":"2021-06-23T14:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blognovo.mailtop.com.br\/?p=205"},"modified":"2021-12-09T16:25:32","modified_gmt":"2021-12-09T19:25:32","slug":"fatos-surpreendentes-sobre-os-e-mails-marketing-que-voce-esta-enviando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.mailtop.com.br\/index.php\/2021\/06\/23\/fatos-surpreendentes-sobre-os-e-mails-marketing-que-voce-esta-enviando\/","title":{"rendered":"Fatos surpreendentes sobre os e-mails marketing que voc\u00ea est\u00e1 enviando"},"content":{"rendered":"\n<p>Carrinhos de compras abandonados, boas-vindas e boletins informativos est\u00e3o entre os e-mails mais comuns enviados por profissionais de marketing. Mas, qual \u00e9 a performance real dessas campanhas?<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar de sempre estarmos preocupados em melhorar nossas campanhas de e-mail, usar dados para entender onde eles falham \u00e9 a melhor maneira de otimizar nossas mensagens. A Return Path, em seu&nbsp;<a href=\"https:\/\/returnpath.com\/downloads\/2018-email-marketing-lookbook\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Guia do E-mail Marketing 2018<\/a>, mostra quais s\u00e3o as m\u00e9tricas mais \u00fateis nessa hora.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"e-mails-para-carrinho-de-compra-abandonado\">E-mails para carrinho de compra abandonado<\/h2>\n\n\n\n<p>Estas mensagens autom\u00e1ticas podem ser encontradas em quase todos os programas de marketing por e-mail, e ajudam a convencer os clientes a completar sua compra. Este tipo de e-mail apresenta um engajamento mediano, mas com uma alta taxa de dele\u00e7\u00e3o logo ap\u00f3s a leitura.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Resumo do problema:<\/strong>&nbsp;Apesar de muito usado, este tipo de e-mail \u00e9 ativamente deletado e ignorado pelos destinat\u00e1rios, e n\u00e3o costumam atingir o seu objetivo de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O que fazer:<\/strong>&nbsp;Para aumentar a performance, chamar a aten\u00e7\u00e3o do seu cliente e aumente seus lucros, fa\u00e7a o seguinte em seus e-mails de carrinho abandonado:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Um assunto sedutor \u2014<\/strong>&nbsp;Escolha um que chame a aten\u00e7\u00e3o, se destaque entre outros e-mails, e que incentive o cliente a abrir. Se poss\u00edvel, inclua a men\u00e7\u00e3o a outra oferta que possa dar ao cliente um outro inventivo para abrir a mensagem e, quem sabe, finalizar a compra.<\/li><li><strong>Recomende outros produtos \u2014<\/strong>&nbsp;Al\u00e9m de destacar o produto abandonado no carrinho, inclua no e-mail outros produtos que possam complementar a compra ou que sejam favoritos do cliente. Assim voc\u00ea d\u00e1 outras op\u00e7\u00f5es e aumenta as chances de convers\u00e3o.<\/li><li><strong>Descubra o melhor momento \u2014<\/strong>&nbsp;\u00c9 complicado encontrar o melhor momento para fazer o envio desses e-mails \u2014 isso pode ser feito algumas horas ou alguns dias ap\u00f3s o abandono. Por isso \u00e9 importante determinar o que \u00e9 melhor para cada campanha: porque cada audi\u00eancia \u00e9 diferente. Fa\u00e7a testes: envie as mensagens em hor\u00e1rios diferentes, em momentos diferentes, e at\u00e9 considere mudar um pouco cada mensagem.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"e-mails-de-anivers\u00e1rio\">E-mails de anivers\u00e1rio<\/h2>\n\n\n\n<p>N\u00e3o \u00e9 nenhuma surpresa que estes e-mails tem a maior taxa de engajamento, porque normalmente s\u00e3o as mensagens mais personalizadas. Por\u00e9m, estas s\u00e3o as mensagens menos enviadas entre todas as campanhas analisadas pelo Guia da Return Path. De acordo com a pesquisa, os e-mails de anivers\u00e1rio t\u00eam a maior taxa de \u201cN\u00e3o \u00e9 Spam\u201d, o que significa que quando algu\u00e9m encontra estes e-mails no spam, ele move esta mensagem de volta para a sua Caixa de Entrada.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Resumo do problema:<\/strong>&nbsp;Muitas empresas n\u00e3o coletam a data de nascimento dos seus clientes. Por isso, n\u00e3o conseguem enviar este tipo de campanha altamente efetiva.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O que fazer:<\/strong>&nbsp;Campanhas de anivers\u00e1rio s\u00e3o uma \u00f3tima maneira de melhorar seu programa de marketing, pois com ele voc\u00ea consegue criar um relacionamento personalizado que melhora a lealdade dos seus contatos com sua marca. Se voc\u00ea n\u00e3o consegue coletar esta informa\u00e7\u00e3o durante o seu relacionamento com o cliente, n\u00e3o hesite em perguntar mais tarde.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Obtenha os dados necess\u00e1rios \u2014<\/strong>&nbsp;Se voc\u00ea j\u00e1 coleta a data de anivers\u00e1rio no momento em que o cliente assina sua lista, tire vantagem disso por adicionar um e-mail de anivers\u00e1rio em sua estrat\u00e9gia de campanhas. Mas, se voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 coletando esta informa\u00e7\u00e3o, fale com o cliente em&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.validity.com\/blog\/using-email-to-collect-additional-subscriber-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">outros momentos<\/a>, como em uma mensagem de boas-vindas, no final de mensagens promocionais, ou criando uma mensagem exclusivamente para isso.<\/li><li><strong>Seja transparente \u2014<\/strong>&nbsp;Explique por que voc\u00ea est\u00e1 pedindo esta informa\u00e7\u00e3o e o qu\u00ea o cliente vai ganhar em troca. Seja para enviar uma promo\u00e7\u00e3o, seja apenas para mandar a mensagem de anivers\u00e1rio, deixe seus assinantes saber o que voc\u00ea vai fazer como a data de anivers\u00e1rio delas.<\/li><li><strong>Personalize a mensagem \u2014<\/strong>&nbsp;Ao enviar uma mensagem de anivers\u00e1rio, aproveite para fazer uma boa personaliza\u00e7\u00e3o e deixar o e-mail com um toque \u00fanico. Adicionar o nome da pessoa ou outra informa\u00e7\u00e3o do cliente vai trazer relev\u00e2ncia adicional \u00e0 mensagem. E se voc\u00ea n\u00e3o tiver nenhuma outra informa\u00e7\u00e3o, incluir uma boa sauda\u00e7\u00e3o ou dar uma apar\u00eancia de cart\u00e3o de anivers\u00e1rio s\u00e3o outras maneiras de criar um ar personalizado.<\/li><li><strong>Inclua um presente especial ou uma boa oferta \u2014<\/strong>&nbsp;Se poss\u00edvel, d\u00ea ao assinante um presente ou outra oferta para celebrar o seu anivers\u00e1rio, pois isso vai ajudar a dar uma boa apar\u00eancia para sua marca. Um presente, um frete mais caro ou um cupom de desconto especial s\u00e3o grandes maneiras de aumentar a convers\u00e3o destes clientes.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"e-mails-de-newsletter\">E-mails de Newsletter<\/h2>\n\n\n\n<p>E-mails de newsletter est\u00e3o entre as mensagens mais comuns enviadas por equipes de marketing. O objetivo de uma newsletter \u00e9 manter os assinantes engajados e leais \u00e0 sua marca por fornecer uma mistura de conte\u00fado promocional e editorial. Mas nossas pesquisas mostraram que newsletters tem a menor taxa de leitura entre todos os tipos de mensagens, bem como a maior taxa de reclama\u00e7\u00e3o de spam.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Resumo do Problema:<\/strong>&nbsp;Uma newsletter de sucesso requer um grande comprometimento em informar, educar e inspirar os assinantes com conte\u00fado relevante que os clientes querem muito receber. Uma armadilha comum \u00e9 conte\u00fado bagun\u00e7ado e\/ou sem foco que parece mais promocional que educacional (\u00e9 pra isso que serve os e-mails promocionais).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O que fazer:<\/strong>&nbsp;Criar uma newsletter que funciona requer tempo e esfor\u00e7o, mas quando feito corretamente, \u00e9 um m\u00e9todo efetivo de quebrar a monotonia da caixa de entrada e manter os contatos engajados. Uma estrat\u00e9gia efetiva inclui:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Entender sua audi\u00eancia \u2014<\/strong>&nbsp;Quem s\u00e3o seus assinantes? O que eles esperam de sua marca? O que eles gostam de sua marca? Certifique-se que est\u00e1 dando aos seus assinantes o que eles querem, n\u00e3o o que voc\u00ea acha que eles querem.<\/li><li><strong>Comece com um assunto interessante \u2014<\/strong>&nbsp;Se o assunto de sua mensagem n\u00e3o for intrigante, interessante ou convincente, os assinantes n\u00e3o v\u00e3o ler o resto do e-mail. Evite coisas gen\u00e9ricas como \u201cSua Newsletter Mensal\u201d, mas adicione um pequeno resumo do que seu e-mail est\u00e1 falando. D\u00ea aten\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m ao pr\u00e9-cabe\u00e7alho, pois ele vai aparecer junto com o assunto em alguns clientes de e-mail.<\/li><li><strong>Mantenha simples \u2014<\/strong>&nbsp;Evite conte\u00fado que for desordenado e sem foco. Considere um t\u00f3pico ou tema geral. Forne\u00e7a conte\u00fado suficiente que seja interessante, mas deixe os leitores com vontade de visitar o restante do seu site, blog ou redes sociais. E n\u00e3o esque\u00e7a de deixar o design amig\u00e1vel para celulares!<\/li><li><strong>Envie algo de valor \u2014<\/strong>&nbsp;O objetivo principal de uma newsletter \u00e9 construir um relacionamento entre seu assinante e sua marca, n\u00e3o apenas fazer uma venda. Ent\u00e3o, seja informativo, com um conte\u00fado enviado no tempo certo, relevante e interessante. Dessa forma os assinantes v\u00e3o conseguir distinguir com facilidade um e-mail promocional da sua newsletter.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"e-mails-de-boas-vindas\">E-mails de boas-vindas<\/h2>\n\n\n\n<p>O e-mail de boas-vindas \u00e9 a primeira mensagem que os novos inscritos recebem em sua caixa de entrada, e essa primeira impress\u00e3o \u00e9 crucial para o envolvimento cont\u00ednuo. Infelizmente, as mensagens de boas-vindas t\u00eam a menor taxa m\u00e9dia de posicionamento na caixa de entrada entre todos os tipos de mensagem, portanto, muitos inscritos n\u00e3o as veem. Mesmo que as mensagens de boas-vindas cheguem \u00e0 caixa de entrada, elas t\u00eam a maior taxa de reclama\u00e7\u00f5es de todos os tipos de mensagens de e-mail.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Resumo do Problema:<\/strong>&nbsp;As mensagens de boas-vindas ajudam a estabelecer as bases para criar uma lista de e-mails limpa e responsiva. Um estudo da Return Path descobriu que os assinantes que leem os e-mails de boas-vindas t\u00eam uma probabilidade significativamente maior de ler as mensagens subsequentes desse remetente, com uma m\u00e9dia de 50% de taxa de leitura ap\u00f3s a mensagem de boas-vindas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O que fazer:<\/strong>&nbsp;Enviar e-mails de boas-vindas para novos inscritos \u00e9 uma pr\u00e1tica recomendada e universalmente aceita no e-mail marketing. Aqui est\u00e3o algumas t\u00e1ticas para introduzir com sucesso os assinantes do seu programa, definir expectativas sobre o conte\u00fado que eles esperam receber e mant\u00ea-los engajados.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao preparar sua mensagem de boas-vindas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Obtenha consentimento &#8211;<\/strong>&nbsp;Durante o cadastro, \u00e9 importante exigir a autoriza\u00e7\u00e3o expl\u00edcita dos inscritos, em vez do cadastro autom\u00e1tico. Os inscritos que n\u00e3o escolhem ativamente receber seu e-mail provavelmente n\u00e3o participar\u00e3o positivamente depois de serem adicionados inesperadamente \u00e0 sua lista.<\/li><li><strong>Confirme a assinatura &#8211;<\/strong>&nbsp;Imediatamente ap\u00f3s o cadastro, exiba uma mensagem de confirma\u00e7\u00e3o opcional no seu site, que solicita ao assinante que esteja atento ao e-mail de boas-vindas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ao enviar sua mensagem de boas-vindas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>O momento \u00e9 tudo &#8211;<\/strong>&nbsp;Acione sua mensagem de boas-vindas imediatamente ap\u00f3s o cadastro, enquanto sua marca \u00e9 a mais lembrada e os novos inscritos provavelmente se envolver\u00e3o.<\/li><li><strong>Comece com uma linha de assunto forte &#8211;<\/strong>&nbsp;Chame a aten\u00e7\u00e3o do assinante, agrade\u00e7a-o por se inscrever e forne\u00e7a um motivo atraente para abrir o e-mail. Aproveite o seu pr\u00e9-cabe\u00e7alho para refor\u00e7ar sua linha de assunto.<\/li><li><strong>Defina expectativas &#8211;<\/strong>&nbsp;Reitere os benef\u00edcios de assinatura fornecidos durante o cadastro. Demonstre valor imediato com uma visualiza\u00e7\u00e3o do que os assinantes podem esperar em seguida, incluindo o tipo de conte\u00fado, frequ\u00eancia e valor.<\/li><li><strong>Personalize a mensagem &#8211;<\/strong>&nbsp;Use dados fornecidos pelo assinante para personalizar a mensagem de boas-vindas. Ou, se os dados do assinante n\u00e3o forem capturados no cadastro, use o e-mail de boas-vindas para pedir aos assinantes que compartilhem suas prefer\u00eancias para receber mensagens personalizadas.<\/li><li><strong>Torne f\u00e1cil dizer adeus &#8211;<\/strong>&nbsp;A mensagem de boas-vindas deve incluir um m\u00e9todo de desativa\u00e7\u00e3o f\u00e1cil para pessoas que n\u00e3o se inscreveram ou que t\u00eam d\u00favidas se querem ainda participar de sua lista.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-podemos-te-ajudar\">Como podemos te ajudar?<\/h2>\n\n\n\n<p>O marketing por e-mail \u00e9 uma ferramenta poderosa e que tem o grande potencial de aproximar sua empresa de seus potenciais clientes. E n\u00f3s do Mailtop acreditamos que \u00e9 essencial fazer isso da maneira correta, sem desperdi\u00e7ar seu or\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n<p>Precisa de ajuda com suas campanhas? Estamos em constante aprimoramento, e queremos muito saber como podemos ajudar.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-black-color has-vivid-cyan-blue-background-color has-text-color has-background\" href=\"http:\/\/www.mailtop.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fale Conosco! <\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Este post apareceu originalmente no\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.returnpath.com\/surprising-facts-about-the-emails-youre-sending\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Blog da Return Path<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Carrinhos de compras abandonados, boas-vindas e boletins informativos est\u00e3o entre os e-mails mais comuns enviados por profissionais de marketing. Mas, qual \u00e9 a performance real dessas campanhas? 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