{"id":202,"date":"2021-06-30T11:55:00","date_gmt":"2021-06-30T14:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blognovo.mailtop.com.br\/?p=202"},"modified":"2021-12-09T16:24:37","modified_gmt":"2021-12-09T19:24:37","slug":"e-mail-marketing-comunicacao-significativa-com-a-nova-atualizacao-do-gmail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.mailtop.com.br\/index.php\/2021\/06\/30\/e-mail-marketing-comunicacao-significativa-com-a-nova-atualizacao-do-gmail\/","title":{"rendered":"E-mail marketing: comunica\u00e7\u00e3o significativa com a nova atualiza\u00e7\u00e3o do Gmail"},"content":{"rendered":"\n<p>O Gmail est\u00e1, de novo, mudando a experi\u00eancia de uso dos seus usu\u00e1rios. Mas desta vez o pessoal de marketing n\u00e3o est\u00e1 considerando esta mudan\u00e7a como o Fim do Mundo do Marketing (como foi em 2013 com a aba de Promo\u00e7\u00f5es). O Gmail anunciou que est\u00e1 dando aos profissionais de marketing a possibilidade de adicionar imagens e outras anota\u00e7\u00f5es \u00e0s mensagens que estiverem na aba Promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Essas anota\u00e7\u00f5es s\u00e3o pequenos peda\u00e7os de c\u00f3digo que mostram para o usu\u00e1rio informa\u00e7\u00f5es sobre a sua promo\u00e7\u00e3o, como a sua data de expira\u00e7\u00e3o, quantidade de desconto, ou c\u00f3digo promocional que pode ser usado mesmo antes da mensagem ser aberta. Com esse novo conjunto de ferramentas de marketing, as marcas est\u00e3o criando formas de capitalizar suas campanhas promocionais usando esses novos recursos.<\/p>\n\n\n\n<p>No m\u00eas passado, Jordan Grossman, gerente de produto do Google, fez uma parceria com a Litmus para revelar as Anota\u00e7\u00f5es de Promo\u00e7\u00f5es, e como a adi\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es de promo\u00e7\u00f5es ser\u00e1 usada na caixa de entrada do Gmail, juntamente com outras altera\u00e7\u00f5es. Como parte dessa atualiza\u00e7\u00e3o, o Gmail forneceu mais detalhes sobre como eles agrupar\u00e3o e-mails promocionais. Isso inclui agrupamentos como \u201cMelhores Ofertas\u201d e \u201cExpiram em Breve\u201d. Embora tenha havido uma quantidade razo\u00e1vel de discuss\u00e3o em torno das altera\u00e7\u00f5es e como elas v\u00e3o funcionar, a maior parte do hype foi focada nas anota\u00e7\u00f5es reais, e n\u00e3o \u00e9 sem motivo. Um dos maiores provedores de e-mail do mundo come\u00e7ar\u00e1 a fornecer para o usu\u00e1rio, enquanto ele percorre sua caixa de entrada procurando por e-mails para abrir, informa\u00e7\u00f5es que geralmente s\u00e3o reservadas para o conte\u00fado de um e-mail.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos analisar essas novas anota\u00e7\u00f5es personaliz\u00e1veis, como us\u00e1-las de forma pr\u00e1tica, e exemplos de como elas ser\u00e3o exibidas. Vamos usar minha pr\u00f3pria marca simulada de Mtop Ve\u00edculos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"logomarca\">Logomarca<\/h2>\n\n\n\n<p>O primeiro recurso visual que voc\u00ea pode adicionar \u00e9 a sua logomarca. O padr\u00e3o do Gmail \u00e9 mostrar a primeira letra do nome de remetente com uma cor de fundo gerada aleatoriamente, o que na melhor das hip\u00f3teses \u00e9 bastante entediante e, na pior, n\u00e3o tem nada a ver com sua marca. Embora um usu\u00e1rio possa ver o nome do remetente ao lado desse \u00edcone, voc\u00ea pode usar essa anota\u00e7\u00e3o para atrair a confian\u00e7a dos seres humanos no processamento visual como uma forma de digerir informa\u00e7\u00f5es. O c\u00e9rebro humano processa imagens muito mais r\u00e1pido que texto, ent\u00e3o algo t\u00e3o f\u00e1cil quanto adicionar uma logomarca pode dar ao usu\u00e1rio as informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas de que ele precisa, e direcionar sua aten\u00e7\u00e3o para as \u00e1reas mais atraentes desse novo formato de caixa de entrada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"detalhes-da-sua-oferta\">Detalhes da sua oferta<\/h2>\n\n\n\n<p>Adicionar detalhes importantes da oferta diretamente na caixa de entrada pode ser um divisor de \u00e1guas para os profissionais de marketing, porque uma marca pode adicionar anota\u00e7\u00f5es que mostram informa\u00e7\u00f5es promocionais antes que um assinante abra o e-mail. O Gmail tem tr\u00eas blocos promocionais espec\u00edficos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Descri\u00e7\u00e3o da Oferta:<\/strong>&nbsp;Esta se\u00e7\u00e3o \u00e9 usada para mostrar qual o valor da oferta que eles est\u00e3o recebendo. Para a Mtop Ve\u00edculos, a descri\u00e7\u00e3o mostra que o assinante ir\u00e1 receber 30% de desconto. O Gmail tamb\u00e9m destaca essa oferta de forma proeminente dentro de um ret\u00e2ngulo verde.<\/li><li><strong>C\u00f3digo promocional:<\/strong>&nbsp;Esta se\u00e7\u00e3o mostra aos usu\u00e1rios o c\u00f3digo promocional que eles devem usar para ativar a promo\u00e7\u00e3o. Para o Mtop Ve\u00edculos, podemos ver que quando um assinante usa o c\u00f3digo \u201cMTOP-30DESC\u201d, recebe 30% de desconto.<\/li><li><strong>Datas de in\u00edcio e t\u00e9rmino:<\/strong>&nbsp;Para essas anota\u00e7\u00f5es, as datas de in\u00edcio e t\u00e9rmino de uma promo\u00e7\u00e3o podem ser definidas e traduzem o que os inscritos veem como o conte\u00fado \u201cExpira em\u2026&#8221;. Esse conte\u00fado \u00e9 atualizado dinamicamente na caixa de entrada para que todos os dias o usu\u00e1rio veja que a linha do tempo \u201cExpira em\u2026\u201d fica cada vez mais curta, provocando um senso de urg\u00eancia.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Esse tipo de anota\u00e7\u00e3o \u00e9 \u00f3tima porque o conte\u00fado que poderia ocupar um espa\u00e7o valioso na linha de assunto agora tem sua pr\u00f3pria \u00e1rea de exibi\u00e7\u00e3o, e os profissionais de marketing podem preencher as linhas de assunto com conte\u00fado mais envolvente do que informa\u00e7\u00f5es promocionais e datas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"imagem-promocional\">Imagem promocional<\/h2>\n\n\n\n<p>A \u00faltima anota\u00e7\u00e3o pode ajudar os profissionais de marketing a aumentar o impacto visual de suas mensagens na caixa de entrada. Esta imagem promocional \u00e9 outra oportunidade para uma marca se comunicar visualmente, e mostrar porqu\u00ea um assinante deve abrir o e-mail. No exemplo da Mtop Ve\u00edculos, vemos que h\u00e1 pessoas felizes junto a um ve\u00edculo. Atendendo ao fato de que os seres humanos s\u00e3o criaturas visuais, esse espa\u00e7o pode ser usado para criar urg\u00eancia, excita\u00e7\u00e3o ou, neste caso, empatia para os assinantes que est\u00e3o recebendo essa mensagem. Quanto a implementa\u00e7\u00e3o, voc\u00ea pode usar qualquer tamanho de imagem que desejar, mas o Gmail cortar\u00e1 para caber. Portanto, o melhor tamanho de imagem a ser usado \u00e9&nbsp;<strong>1076&#215;276<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea tem todos os detalhes, quais s\u00e3o as metas gerais que o Gmail est\u00e1 tentando alcan\u00e7ar por meio dessas atualiza\u00e7\u00f5es? Do meu ponto de vista, essa \u00e9 uma mudan\u00e7a para focar no valor e na experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Com as anota\u00e7\u00f5es, os usu\u00e1rios poder\u00e3o ver de forma antecipada o valor que uma marca oferece, em vez de serem atra\u00eddos para uma mensagem que pode ou n\u00e3o ser adequada aos seus interesses. Este valor n\u00e3o \u00e9 apenas unilateral. Adicionar a data de vencimento e as informa\u00e7\u00f5es de desconto dar\u00e1 aos usu\u00e1rios v\u00e1rias chances de se engajar quando uma mensagem for agrupada.<\/p>\n\n\n\n<p>O que vai fornecer a experi\u00eancia aprimorada s\u00e3o os aspectos visuais dessa atualiza\u00e7\u00e3o. No mundo digital de hoje, qualquer pessoa com wi-fi e um celular pode fornecer informa\u00e7\u00f5es, mas os inscritos n\u00e3o est\u00e3o mais procurando apenas informa\u00e7\u00f5es brutas. Os inscritos querem ser comunicados de uma forma que d\u00e1 a eles uma resposta emocional positiva. Pesquisas mostram que os assinantes t\u00eam rea\u00e7\u00f5es positivas a e-mails que os fazem sentir alegria e antecipa\u00e7\u00e3o. A adi\u00e7\u00e3o desses elementos visuais pode criar sentimentos de alegria e antecipa\u00e7\u00e3o, bem como urg\u00eancia, empatia ou at\u00e9 mesmo coragem, dependendo do seu setor. Utilizar o poder dessas atualiza\u00e7\u00f5es \u00e9 a chance de sua marca causar uma impress\u00e3o em um assinante, n\u00e3o apenas compartilhar informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-usar\">Como usar<\/h2>\n\n\n\n<p>No semin\u00e1rio on-line de Dezembro da Litmus, foi mostrado que h\u00e1 duas maneiras de adicionar anota\u00e7\u00f5es: JSON ou HTML. Adicionar o JSON a um e-mail \u00e9 bastante simples e voc\u00ea pode ver a marca\u00e7\u00e3o no [site de desenvolvedores do Gmail]&nbsp;<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/gmail\/promotab\/overview\">gmail-developer-site<\/a>. No entanto, alguns ESPs n\u00e3o suportam JSON, portanto, o HTML \u00e9 um m\u00e9todo mais universalmente suportado. Usando uma combina\u00e7\u00e3o de tags &lt;div&gt; e &lt;meta&gt; para criar o que chamamos de microdados, podemos obter essas informa\u00e7\u00f5es para exibir na guia de promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-adicionar-a-sua-logomarca\">Como adicionar a sua logomarca<\/h4>\n\n\n\n<p>Adicionar logomarca<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>html<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td>1<br>2<br>3<\/td><td><code>&lt;div itemscope itemtype=\"http:\/\/schema.org\/Organization\"&gt; &lt;meta itemprop=\"logo\" content=\"https:\/\/mkt.mtop.tk\/logo.jpg\"&gt; &lt;\/div&gt;<\/code><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-adicionar-os-detalhes-da-sua-oferta\">Como adicionar os detalhes da sua oferta<\/h4>\n\n\n\n<p>Adicionar informa\u00e7\u00f5es da oferta<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>html<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td>1<br>2<br>3<br>4<br>5<br>6<\/td><td><code>&lt;div itemscope itemtype=\"http:\/\/schema.org\/DiscountOffer\"&gt; &lt;meta itemprop=\"description\" content=\"A descri\u00e7\u00e3o do desconto\"&gt; &lt;meta itemprop=\"discountCode\" content=\"CODIGO-007\"&gt; &lt;meta itemprop=\"availabilityStarts\" content=\"YYYY-MM-DDTHH:MM:SS+0000\"&gt; &lt;meta itemprop=\"availabilityEnds\" content=\"YYYY-MM-DDTHH:MM:SS+0000\"&gt; &lt;\/div&gt;<\/code><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-adicionar-uma-imagem-promocional\">Como adicionar uma imagem promocional<\/h4>\n\n\n\n<p>Imagem promocional<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>html<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td>1<br>2<br>3<\/td><td><code>&lt;div itemscope itemtype=\"http:\/\/schema.org\/PromotionCard\"&gt; &lt;meta itemprop=\"image\" content=\"https:\/\/mkt.mtop.tk\/promocao.jpg\"&gt; &lt;\/div&gt;<\/code><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Algumas informa\u00e7\u00f5es importantes sobre as anota\u00e7\u00e3o: se voc\u00ea estiver utilizando todos esses snippets, ser\u00e1 necess\u00e1rio mant\u00ea-los em &lt;div&gt; separados. Os tipos de item especificados na tag &lt;div&gt; dizem ao Gmail como interpretar os dados e, sem eles, \u00e9 apenas um grupo de c\u00f3digo morto. Al\u00e9m disso, o \u00fanico local em que voc\u00ea precisar\u00e1 atualizar o conte\u00fado est\u00e1 no atributo content=\u201d&#8221;. Todos os outros bits ajudam o Gmail a distinguir como os blocos ser\u00e3o preenchidos em cada se\u00e7\u00e3o dessa nova exibi\u00e7\u00e3o da caixa de entrada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-podemos-te-ajudar\">Como podemos te ajudar?<\/h2>\n\n\n\n<p>O marketing por e-mail \u00e9 uma ferramenta poderosa e que tem o grande potencial de aproximar sua empresa de seus potenciais clientes. E n\u00f3s do Mailtop acreditamos que \u00e9 essencial fazer isso da maneira correta, sem desperdi\u00e7ar seu or\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n<p>Precisa de ajuda com suas campanhas? Estamos em constante aprimoramento, e queremos muito saber como podemos ajudar.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-black-color has-vivid-cyan-blue-background-color has-text-color has-background\" href=\"http:\/\/www.mailtop.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fale Conosco!<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Este post apareceu originalmente no\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.returnpath.com\/promoting-meaningful-communication-with-gmail-promotions-update\">Blog da Return Path<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Gmail est\u00e1, de novo, mudando a experi\u00eancia de uso dos seus usu\u00e1rios. Mas desta vez o pessoal de marketing n\u00e3o est\u00e1 considerando esta mudan\u00e7a como o Fim do Mundo do Marketing (como foi em 2013 com a aba de Promo\u00e7\u00f5es). 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