{"id":141,"date":"2021-10-27T10:25:00","date_gmt":"2021-10-27T13:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blognovo.mailtop.com.br\/?p=141"},"modified":"2022-03-14T17:45:56","modified_gmt":"2022-03-14T20:45:56","slug":"cinco-estrategias-para-acabar-com-a-taxa-de-engajamento-baixa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.mailtop.com.br\/index.php\/2021\/10\/27\/cinco-estrategias-para-acabar-com-a-taxa-de-engajamento-baixa\/","title":{"rendered":"Cinco estrat\u00e9gias para acabar com a taxa de engajamento baixa"},"content":{"rendered":"\n<p>Os profissionais de marketing de hoje tem acesso a um n\u00famero enorme de ferramentas de e-mail marketing, facilitando sua conex\u00e3o aos assinantes onde mais importa: em suas caixas de entrada. Mas s\u00f3 porque temos essa facilidade n\u00e3o quer dizer que \u00e9 f\u00e1cil fazer marketing por e-mail. Praticamente todo profissional do mercado consegue lembrar de pelo menos uma mensagem que ele esperava ter um bom desempenho, mas que no fim das contas, n\u00e3o deu em nada.<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/anchor.fm\/mailtop\/embed\/episodes\/Cinco-estratgias-para-acabar-com-a-taxa-de-engajamento-baixa-e1fnci5\" height=\"150px\" width=\"100%\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n\n\n\n<p>Resolver taxas ruins de engajamento \u00e9 importante para melhorar o desempenho geral de uma campanha. Para chegar na fonte de qualquer problema que estiver atrapalhando seu engajamento, voc\u00ea precisa come\u00e7ar a pensar como um detetive. E n\u00f3s vamos ajudar voc\u00ea com essa tarefa:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"estrat\u00e9gia-1-mude-sua-abordagem-de-engajamento\">Estrat\u00e9gia #1: mude sua abordagem de engajamento<\/h2>\n\n\n\n<p>Quando falamos de baixa taxa de engajamento, \u00e9 f\u00e1cil apontar para fatores como assunto ruim ou Call to Action sem destaque. At\u00e9 vamos falar desses problemas mais adiante, mas certamente voc\u00ea tem problemas maiores para lidar primeiro.<\/p>\n\n\n\n<p>Um dos maiores problemas por tr\u00e1s de um engajamento ruim \u00e9 uma abordagem de engajamento ruim (ou inexistente). Funciona assim: voc\u00ea convence seus assinantes a se cadastrar em sua lista, e ent\u00e3o manda para eles um punhado de e-mails. Depois disso\u2026 voc\u00ea some, afinal tem que dar conta de um monte de atividades, ent\u00e3o enviar mais um e-mail acaba indo para o final de sua lista de tarefas (ou nunca mais volta para ela).<a href=\"https:\/\/blog.mailtop.com.br\/img\/subscribe-to-blog.png\"><\/a><em>Fonte: Really Good Emails <\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Para evitar isso, comece criando uma s\u00e9rie de e-mails que ser\u00e1 enviada com uma determinada frequ\u00eancia. Por exemplo, voc\u00ea pode criar um fluxo onde o destinat\u00e1rio recebe uma mensagem de boas-vindas, logo depois de se cadastrar em sua lista, e depois disso recebe mais cinco e-mails informativos nas pr\u00f3ximas 3\u20135 semanas.<\/p>\n\n\n\n<p>Melhor ainda, voc\u00ea pode criar fluxos de automa\u00e7\u00e3o com base no comportamento dos seus contatos. Se ele se engaja mais com um conte\u00fado, voc\u00ea pode come\u00e7ar a enviar mais mensagens para ele sobre isso.<\/p>\n\n\n\n<p>Pense em como e quando voc\u00ea vai fazer esse contato, teste diferentes frequ\u00eancias de envio e diversas sequ\u00eancias individuais de e-mails.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea n\u00e3o investir no relacionamento com seus contatos, eles n\u00e3o v\u00e3o se engajar com voc\u00ea. Ponto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"estrat\u00e9gia-2-torne-pessoal\">Estrat\u00e9gia #2: torne pessoal<\/h2>\n\n\n\n<p>\u201cE-mails com assuntos personalizados t\u00eam&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.campaignmonitor.com\/resources\/guides\/email-marketing-new-rules\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">26% mais chances de abertura<\/a>&#8220;. Isso \u00e9 uma boa diferen\u00e7a, mas n\u00e3o \u00e9 uma surpresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Pense um pouco em como voc\u00ea interage com os e-mails que recebe em sua caixa de entrada. Qual a possibilidade de voc\u00ea abrir um e-mail que n\u00e3o parece ser relevante, ou que n\u00e3o parece ter sido criado para suas necessidades e interesses? S\u00e3o essas respostas que fazem a personaliza\u00e7\u00e3o de e-mails ser t\u00e3o poderosa.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar da grande maioria pensar que a \u201cpersonaliza\u00e7\u00e3o\u201d \u00e9 somente incluir os nomes dos destinat\u00e1rios no assunto dos e-mails, a verdadeira personaliza\u00e7\u00e3o vai muito al\u00e9m e pode ser muito mais sofisticada. Existem algumas estrat\u00e9gias em particular que voc\u00ea deve testar com seus contatos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>incorpore outros dados pessoais no assunto da mensagem, como o nome da empresa do contato, nome da cidade, o produto que ele comprou anteriormente;<\/li><li>envie ofertas direcionadas criadas a partir de personas, \u00e1reas geogr\u00e1ficas, ou comportamento de compra;<\/li><li>otimize os Call to Actions (bot\u00f5es) e conte\u00fado da mensagem de acordo como o&nbsp;<a href=\"https:\/\/mailshake.com\/masterclass\/email-personalization\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ciclo de vida do contato<\/a>; e<\/li><li>envie mensagens direcionadas de acordo com o padr\u00e3o de engajamento de cada contato com sua empresa.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Segmente seus contatos com base nos dados que voc\u00ea j\u00e1 sabe deles. Por exemplo, um revendedor on-line de rel\u00f3gios de alto padr\u00e3o pode enviar mensagens diferentes para clientes diferentes, com base e itens como o valor gasto por ano ou marcas que mais gostam. Este n\u00edvel de personaliza\u00e7\u00e3o faz o contato sentir que voc\u00ea se importa com o que ele gosta.<\/p>\n\n\n\n<p>O segredo para uma personaliza\u00e7\u00e3o efetiva \u00e9 ter um entendimento forte de para quem voc\u00ea est\u00e1 enviando as mensagens e quais assuntos v\u00e3o ser de maior interesse a eles.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"estrat\u00e9gia-3-use-um-processo-de-teste-baseado-em-dados\">Estrat\u00e9gia #3: use um processo de teste baseado em dados<\/h2>\n\n\n\n<p>Testes A\/B s\u00e3o muito comuns, mas se n\u00e3o forem feitos da maneira correta v\u00e3o gerar resultados como pouco impacto. Isso se n\u00e3o gerar um impacto negativo.<\/p>\n\n\n\n<p>Aplicar teste A\/B requer que v\u00e1rios fatores sejam observados:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>um questionamento que precisa ser respondido;<\/li><li>uma compreens\u00e3o dos componentes que t\u00eam maior influ\u00eancia sobre a abertura ou n\u00e3o dos e-mails; e<\/li><li>um processo de teste v\u00e1lido que gere um resultado concreto.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>E sabe porqu\u00ea esses fatores s\u00e3o importantes? Porque se voc\u00ea n\u00e3o estiver trabalhando com base em um questionamento, qualquer teste feito ser\u00e1 simplesmente um teste, e este efeito \u00e9 amplificado se voc\u00ea n\u00e3o entender quais componentes levam seus contatos a abrir o e-mail, j\u00e1 que seus testes est\u00e3o sendo feitos \u00e0s cegas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, se voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 monitorando os testes, n\u00e3o vai saber se os resultados que voc\u00ea est\u00e1 tendo \u2014 sejam eles relevantes ou n\u00e3o \u2014 ser\u00e3o replic\u00e1veis em suas futuras campanhas de e-mail marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>O nome do Remetente e o assunto do e-mail s\u00e3o os dois componentes mais importantes, pois s\u00e3o eles que o seu contato vai ver primeiro. Partindo dessa hip\u00f3tese, voc\u00ea pode decidir concentrar seus testes nesses dois componentes antes de testar outros elementos de suas mensagens.<\/p>\n\n\n\n<p>Se seus testes n\u00e3o produzirem resultados estatisticamente significativos, voc\u00ea poder\u00e1 voltar ao planejamento, escolher uma nova op\u00e7\u00e3o e criar novos testes at\u00e9 que tenha um resultado satisfat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"estrat\u00e9gia-4-minimize-problemas-de-compatibilidade\">Estrat\u00e9gia #4: minimize problemas de compatibilidade<\/h2>\n\n\n\n<p>Certamente, a qualidade dos seus e-mails \u00e9 importante. Por\u00e9m, mesmo se voc\u00ea criar os melhores conte\u00fados, os seus contatos n\u00e3o v\u00e3o receber seus e-mails se voc\u00ea tiver problemas de compatibilidade.<\/p>\n\n\n\n<p>A sua ferramenta de e-mail marketing deve oferecer orienta\u00e7\u00f5es sobre as etapas a serem seguidas para garantir que seus e-mails sejam entregues conforme prometido. Siga as dicas deles, mas fa\u00e7a seu pr\u00f3prio processo tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea estiver enviando mensagens somente com imagens ou e-mails criados com modelos que n\u00e3o carregam corretamente em tablets e smartphones, voc\u00ea vai ter problemas de compatibilidade, que podem impedir que seus destinat\u00e1rios vejam os e-mails que voc\u00ea gastou tanto tempo criando.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o Mailtop, voc\u00ea pode verificar como o seu e-mail vai ficar ao ser aberto em um computador ou um smartphone, antes mesmo de fazer o envio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"estrat\u00e9gia-5-siga-seu-instinto\">Estrat\u00e9gia #5: siga seu instinto<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de enviar cada e-mail, pergunte a si mesmo: \u201cEu iria gostar de receber esta mensagem?\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Quando voc\u00ea est\u00e1 montando seu e-mail \u00e9 f\u00e1cil se distrair com uma linguagem legal ou truques de design. Mas no fim das contas, ser\u00e1 que a sua mensagem est\u00e1 mesmo entregando algo de valor para seus contatos? Ser\u00e1 que a sua oferta \u00e9 realmente atrativa? A mensagem \u00e9 adequada ao seu p\u00fablico-alvo?<\/p>\n\n\n\n<p>Em resumo: se voc\u00ea n\u00e3o consegue dizer, de forma honesta, que gostaria muito de receber uma mensagem como essa em sua caixa de entrada, continue editando o e-mail ao inv\u00e9s de envi\u00e1-lo. Uma \u00fanica mensagem inapropriada pode destruir o seu relacionamento com os contatos.<\/p>\n\n\n\n<p>Fa\u00e7a cada mensagem aderir a estes padr\u00f5es de qualidade e o seu problema de falta de engajamento, vai logo se tornar algo do passado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-podemos-ajudar\">Como podemos ajudar?<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c9 novo nesse mundo das campanhas por e-mail? Ent\u00e3o entre em contato conosco. Podemos te ajudar a come\u00e7ar.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-black-color has-vivid-cyan-blue-background-color has-text-color has-background\" href=\"http:\/\/www.mailtop.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <strong>Quero Conhecer !<\/strong> <\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os profissionais de marketing de hoje tem acesso a um n\u00famero enorme de ferramentas de e-mail marketing, facilitando sua conex\u00e3o aos assinantes onde mais importa: em suas caixas de entrada. Mas s\u00f3 porque temos essa facilidade n\u00e3o quer dizer que \u00e9 f\u00e1cil fazer marketing por e-mail. 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