Os profissionais de marketing de hoje tem acesso a um número enorme de ferramentas de e-mail marketing, facilitando sua conexão aos assinantes onde mais importa: em suas caixas de entrada. Mas só porque temos essa facilidade não quer dizer que é fácil fazer marketing por e-mail. Praticamente todo profissional do mercado consegue lembrar de pelo menos uma mensagem que ele esperava ter um bom desempenho, mas que no fim das contas, não deu em nada.

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Há uma lenda urbana no e-mail marketing que continua assombrando gerentes e dificultando o trabalho das ferramentas de e-mail marketing: quanto maior a lista melhores são os resultados. Uma grande lista com uma taxa de crescimento substancial é difícil para os gerentes de marketing resistirem, o que leva à pressão da equipe para ter resultados maiores, trimestre após trimestre.

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Porque o importante não é enviar o e-mail: é fazer com que o e-mail enviado dê o resultado certo.

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